कर्पोरेट पहिचान नकारात्मक ठाउँ प्रयोग गरिएको छ किनकि यसले दर्शकहरूलाई जिज्ञासु बनाउँदछ र एक पटक उनीहरूले अनुभव गरे कि अहो क्षण, उनीहरूले यसलाई तत्काल मन पराउँछन् र यसलाई याद राख्छन्। लोगो मार्कमा आरम्भिक जे, एम, क्यामेरा र ट्राइपड नकारात्मक ठाउँमा समावेश छ। जब जे जे मर्फी प्रायः बच्चाहरूको फोटो खिच्दछन्, ठूला भ st्या ,हरू, नाम द्वारा बनाईएको, र कम राखिएको क्यामेराले बच्चाहरूलाई स्वागत छ भनेर सुझाव दिन्छ। कर्पोरेट पहिचान डिजाइनको माध्यमबाट, लोगोबाट नकारात्मक अन्तरिक्ष विचार थप विकसित हुन्छ। यसले प्रत्येक वस्तुमा नयाँ आयाम थप्छ र नारा लगाउँदछ, साझा स्थानको एक अस्वाभाविक दृश्य, सत्यको रूपमा खडा हुन्छ।

परियोजनाको नाम : Jae Murphy, डिजाइनरहरूको नाम : Luka Balic, ग्राहकको नाम : Jae Murphy Photography.